Kapferer on Luxury - How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare

Kapferer on Luxury bundelt een selectie van recente artikelen en originele essays die ingaan op de groeivraag in de luxesector. Het boek behandelt de grootste uitdaging voor luxemerken vandaag: hoe groei mogelijk maken terwijl luxewaarden behouden blijven? Met bijdragen van Jean-Noël Kapferer, een internationaal erkend luxiekspert, biedt het inzicht in diverse aspecten zoals het behoud van het ‘luxury dream’, aanpassing van het internet aan luxueuze vereisten en het beheer van luxe merken binnen groepen zonder waardevermindering. Het werk belicht ook vraagstukken zoals de Chinese markt, duurzame kwaliteit en ervaringsnormen, en de ontwikkeling van echte luxediensten. Dit naslagwerk is gericht op leiders, communicatiemanagers, luxieksen en gevorderde studenten die hun begrip van deze belangrijke uitdaging willen verdiepen. Het boek werd uitgebracht als geïllustreerde paperback, met 240 pagina’s, en geschreven door Jean-Noël Kapferer; editie Geïllustreerd, uitgever Kogan Page in 2015.

Inhoud

• selectie van recente artikelen en essays
• groei-uitdaging voor luxemerken
• behoud van luxe terwijl groei
• aansluiten bij Chinese marktvraag
• duurzame kwaliteit en ervaringsnormen
• realistische luxury services en merkbeheer binnen groepen