Il masstige nel mondo della moda: Implicazioni e conseguenze per i marchi di lusso

In un contesto di democratizzazione e di 'mass marketizzazione' del lusso, i marchi di lusso ricorrono a nuove strategie di marketing per raggiungere un pubblico più ampio. Le operazioni di masstige, ovvero la collaborazione tra un marchio di prestigio e un marchio del mercato di massa, attraggono sempre più i marchi rinomati. Già da alcuni anni queste collaborazioni sono molto popolari e attirano l'attenzione di tutti. Queste alleanze uniche ed effimere si susseguono, consentendo al grande pubblico di accedere al lusso... Ma se i marchi di grande diffusione vi trovano un vero interesse strategico e commerciale, che dire di questi marchi elitari che dovrebbero rimanere esclusivi? È stato condotto uno studio qualitativo esplorativo presso esperti e consumatori per decifrare e analizzare questo fenomeno. L'obiettivo è comprendere gli interessi e le sfide che esso rappresenta per i marchi prestigiosi, ma anche cogliere le percezioni dei consumatori su queste collaborazioni.