Il marketing al ritmo delle onde

Il marketing si evolve oggi in un contesto caratterizzato dall'accelerazione delle innovazioni tecnologiche, dalla globalizzazione degli scambi, dall'emergere di nuovi comportamenti di consumo, dalle crisi economiche e sanitarie, nonché dalle crescenti esigenze in materia di etica e responsabilità sociale. In questo contesto segnato dall'incertezza e dalla complessità, le organizzazioni sono chiamate a ripensare le proprie strategie per mantenere la loro rilevanza e la loro capacità di adattamento. *Il marketing al ritmo delle onde* propone una lettura originale di queste trasformazioni attraverso una metafora marittima che funge da filo conduttore dell'intero libro. Le onde simboleggiano le innovazioni e i cambiamenti che attraversano i mercati; le correnti rappresentano le forze profonde che influenzano i comportamenti dei consumatori; le tempeste evocano le crisi e le fratture che mettono alla prova le organizzazioni; gli scogli richiamano i rischi legati alla disinformazione, alle derive tecnologiche o alle sfide etiche.