I marchi istituzionali e le loro problematiche nell'ambito dell'esportazione

Da poco, le case di moda istituzionali belghe stanno cercando di crescere attraverso l'internazionalizzazione. Il coinvolgimento e l'influenza di stilisti belgi di fama internazionale potrebbero rappresentare una strada da seguire, come avviene in molte case di lusso. Anche lo sviluppo attraverso l'acquisizione da parte di un gruppo del lusso o di un gruppo finanziario è un modello plausibile. È questa la soluzione adottata e, in caso affermativo, quali sono i risultati? Per le case di moda istituzionali sono ipotizzabili diverse soluzioni per ovviare alla mancanza di risorse finanziarie, ma non tutte sono applicabili. Per marchi 'internazionali' per la loro storia, come Loewe, un'acquisizione è adeguata poiché sono già orientati verso una rapida internazionalizzazione, strategia tipica dei grandi gruppi. Per le Maison a conduzione familiare e con un orientamento più nazionale, questa soluzione potrebbe mettere a rischio la storia del marchio e la sua legittimità. Un'associazione tra gestione e creatore, come quella che Hermès ha concretizzato dal 2004 con Jean-Paul Gaultier, sembra più appropriata. Delvaux rientrerebbe in quest'ultima proposta.