How Brands Grow

Dit boek biedt gefundeerde antwoorden op sleutelvragen die marketeers elke dag stellen. Het onderzoekt hoe merken groeien, hoe reclame echt werkt, wat prijspromoties werkelijk doen en hoe loyaliteitsprogramma’s de loyaliteit beïnvloeden. Gebaseerd op decennia aan onderzoek, is het geschreven in een stijl die marketingprofessionals helpt hun merken te laten groeien. Het is het eerste boek dat deze wetten in context plaatst en de betekenis en toepassingen ervan onderzoekt. De wetten zijn getest onder verschillende omstandigheden, periodes en landen, waardoor ze overtuigend blijken te zijn in uiteenlopende marktomstandigheden.

Kenmerken

• Evidence-based antwoorden op sleutelvragen in marketing
• Behandelt groeibeginselen: merken, reclame en promoties
• Decennia aan onderzoek; wetten getest onder diverse omstandigheden
• Wetten geplaatst in context met toelichting op betekenis
• Geschreven voor marketingprofessionals om merken te laten groeien

Technische specificaties

• Auteur: Byron Sharp
• Uitgegeven door: Oxford University Press
• Pagina’s: 228
• Formaat: Hardcover
• Editie: 01
• Eerste publicatie: 2010-03-01