Harry Potterização

Este livro analisa a 'Harry Potterização' através da perspetiva do livro de Malcolm Gladwell, *Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference* (O Ponto de Inflexão: Como Pequenas Coisas Fazem uma Grande Diferença). As implicações dos pontos de inflexão são destacadas para desenvolver as marcas no âmbito do seu panorama mais alargado, de modo a torná-las marcas de relacionamento sustentáveis. A marca Harry Potter atinge o ponto de viragem graças à sua influência e à transmissão de uma mensagem memorável, ao mesmo tempo que interfere nas situações e no contexto iminentes. Os 'Pontos de Viragem' de Malcolm Gladwell aplicam-se na perfeição à 'Potterização', que pode servir de modelo a ter em conta pelas marcas cinematográficas paquistanesas ao atuarem numa indústria do entretenimento que ainda se encontra numa fase incipiente. Este livro contribui para o desenvolvimento de uma teoria das marcas cinematográficas, a partir do arquétipo exemplar do fenómeno da 'Potterização'.