Exprime La Idea

"Fallon Wordlwide, una de las agencias mas premiadas por su creatividad eficaz, premio especial en Cannes 2006, se fundo en 1981 con el objetivo de atraer a clientes que prefiriesen gastar mejor a gastar mas. Sus cofundadores, Pat Fallon y Fred Senn, actualmente presidente y director de formacion, describen en esta obra los siete pasos del apalancamiento creativo para hacer realidad ese objetivo de todos. A traves de casi 30 campanas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citibank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestle, NYSE, Skoda, Subway, Time, Virgin, entre otros, explicadas en detalle con sus fiascos y exitos, nos ensenan a sacar partido a la creatividad.Como reposicionar una marca como Skoda que era el hazamerreir de la industria? O los vaqueros Lee que son para madres culonas? Como dinamizar a toda una empresa mastodontica con un solo pase de una pelicula? O lograr que una fuerza de ventas suelte un alarido de entusiasmo al ver una grafica? O que todo un pais se identifique y se reconozca en una nueva marca visual?Desde ideas tan basicas como gastar mas en estudios para definir la estrategia que en verificar la ejecucion, usar originalmente los nuevos medios de comunicacion y apropiarse del valor emocional de una verdad esencial para ese sector, hasta consejos realistas sobre como atraer y retener a los mejores para formar un equipo y despedir a los imbeciles que van de divos.Tremendamente sincero y formativo, este libro explica como identificar la idea esencial y como sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad." tus objetivos.