Exogen induzierte Markenänderung

Name: Exogen induzierte Markenänderung
SKU: 0b2f2a1ab1b6e76e4ea45862a4c053a7
Price: 36.99 EUR
Availability: InStock

1/1

Afbeelding van Exogen induzierte Markenänderung

Bol

Prijzen vanaf

36,99

Uitgelicht

	36,99	Naar shop
VERGELIJK ALLE AANBIEDERS (1)

Beschrijving

Bol Markenwechsel werden aus einer managementorientierten Perspektive ausführlich behandelt. Diese Sichtweise betrachtet den Markenwechselprozess jedoch als eher linear, harmonisch, statisch und hauptsächlich von Markenmanagern initiiert. Im Gegensatz dazu argumentiert diese Arbeit, dass Markenwechsel emergent sind und die Rolle exogener Stakeholder entscheidend ist. Daher übernimmt diese Arbeit ontologisch und epistemologisch die performative Perspektive von Lucarelli und Hallin (2015) auf Markenwechsel. Dieser Ansatz interpretiert Marken als lose Assemblagen (Lury 2009). Eine netnografische Studie untersucht exogen induzierten Markenwandel und die Rolle von Medien, Konsumenten sowie Regulierungsbehörden und staatlichen Institutionen. Basierend auf dieser empirischen Studie argumentiert die Arbeit, dass Markenwandel als prozessual, vielfältig und politisch angesehen werden kann und daher exogen induzierter Markenwandel durch eine performative Linse betrachtet werden kann.

Lees meer

Vergelijk aanbieders (1)

Sorteren op:

€ 36,99 Gratis verzending

Beschrijving (1)

Markenwechsel werden aus einer managementorientierten Perspektive ausführlich behandelt. Diese Sichtweise betrachtet den Markenwechselprozess jedoch als eher linear, harmonisch, statisch und hauptsächlich von Markenmanagern initiiert. Im Gegensatz dazu argumentiert diese Arbeit, dass Markenwechsel emergent sind und die Rolle exogener Stakeholder entscheidend ist. Daher übernimmt diese Arbeit ontologisch und epistemologisch die performative Perspektive von Lucarelli und Hallin (2015) auf Markenwechsel. Dieser Ansatz interpretiert Marken als lose Assemblagen (Lury 2009). Eine netnografische Studie untersucht exogen induzierten Markenwandel und die Rolle von Medien, Konsumenten sowie Regulierungsbehörden und staatlichen Institutionen. Basierend auf dieser empirischen Studie argumentiert die Arbeit, dass Markenwandel als prozessual, vielfältig und politisch angesehen werden kann und daher exogen induzierter Markenwandel durch eine performative Linse betrachtet werden kann.

Lees meer