Emotion By Design Boek

Greg Hoffman is de auteur van een boek over branding en creativiteit, gebaseerd op meer dan dertig jaar ervaring bij Nike. Hij beschrijft hoe hij samen met het merk en zijn teams campagnes heeft ontwikkeld die wereldwijd bekend zijn, van sporthelden tot grote evenementen. Het werk legt een transformerende methode uit die elk merk creatiever kan maken: emotie vormgeven door ontwerp. Aan de hand van voorbeelden zoals Ronaldo en Serena en van grote evenementen als de Olympische Spelen en WK-finales, laat het boek zien hoe merkverbindingen sterker kunnen worden wanneer emoties centraal staan in het ontwerp. De navolgende hoofdstukken geven inzicht in de aanpak, de denkkaders en de praktijken die Hoffman heeft toegepast om opvallende campagnes te creëren en om teams te helpen hun creatieve potentieel te benutten. Het boek biedt een kijkje achter de schermen van een van de meest gevierde reclamemakers en laat zien hoe een merk zijn eigen identiteit definieerde.

Kernpunten

• Emotie als ontwerpprincipe
• Drie decennia ervaring bij Nike
• Iconische campagnes voor Ronaldo en Serena
• Toont hoe merkverbindingen sterker worden
• Praktische aanpak voor teams