El poder de la narración: un análisis crítico basado en teoría

Ya sea en el cine, en los libros o incluso en la publicidad y en el ámbito de la gestión estratégica de marcas, las historias están omnipresentes y aportan al mundo material un componente emocional que, debido a la cada vez mayor penetración de la publicidad, ofrece al consumidor una orientación y un cambio bienvenido frente al aluvión de información. El presente trabajo constituye un análisis crítico de las posibilidades de aplicación, los criterios de éxito y las perspectivas de futuro para una narración eficaz en relación con la gestión estratégica de marcas en las empresas. El trabajo excluye deliberadamente otros aspectos estratégicos y posibilidades de aplicación de la narración, como el apoyo en los procesos de gestión o la fidelización a largo plazo de los empleados a la empresa, con el fin de aprovechar el espacio limitado de una tesis de máster mediante el análisis de los modelos científicos relevantes y la limitación a casos relevantes en el ámbito de la gestión estratégica de marketing.