Efficacia pubblicitaria degli annunci diretti rispetto a quelli drammatici
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Efficacia pubblicitaria di annunci diretti o drammatici di prodotti di consumo deperibili presentati con un mezzo visivo a giovani adulti - maschi e femmine. L'indagine è stata un esperimento di laboratorio (con disegno fattoriale 2*2). L'efficacia pubblicitaria è stata misurata mediante un "Indice di efficacia pubblicitaria". L'ANOVA a due vie è stata utilizzata per verificare la veridicità o la falsità delle ipotesi di ricerca formulate in precedenza.
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