Do Outbound para o Inbound

Atualmente, a forma como as pessoas fazem compras e adquirem informações mudou completamente: a Internet sofreu uma verdadeira transformação nos comportamentos e hábitos dos consumidores. A par desta mudança, os profissionais de marketing actuais têm de se adaptar às novas necessidades do mercado e dos consumidores ou estarão a arriscar a sua existência, uma vez que a presença na Web se tornou essencial para as empresas. Foi este o ponto de partida para este livro, que detalha uma metodologia (Inbound Marketing) e o conjunto de técnicas e ferramentas que permitem às empresas e aos profissionais de marketing serem facilmente encontrados online, por potenciais clientes e clientes. O livro pretende ilustrar o conceito do novo profissional de marketing, cujas competências digitais lhe permitem desenvolver uma presença na Web, gerir plataformas CMS e otimizar as acções de marketing.