Die Verlockung des Klicks

Wie geht das Internet - das Nutzermedium schlechthin - mit der Werbung um, dem Verdächtigen Nummer 1 und traditionellen Störenfried der Medienwelt? Dieses Buch untersucht die komplexen Beziehungen zwischen drei Akteuren, die im Internet gezwungen sind, miteinander zu koexistieren: Internetnutzer, Websites und Marken. Am Beispiel interaktiver Banner (Display) konfrontiert dieses Buch rhetorische Höflichkeitstheorien mit klassischen Theorien der Informations- und Kommunikationswissenschaften (Goffman, Palo-Alto-Schule und E.T. Hall), um das Schlüsselkonzept der Werbebranche zu hinterfragen: die Aufdringlichkeit. Diese Untersuchung dessen, was letztlich den klassischen Zustand einer Beziehung in ihren Anfängen darstellt, legt nahe, dass das Experimentieren es den verschiedenen Akteuren mit unterschiedlichen Interessen ermöglichen muss, eine harmonische Beziehung aufzubauen - der Schlüssel zu einer fruchtbaren Begegnung zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe im Internet. Schließlich finanziert der eine das, was der andere sich ansieht ... Eine Arbeit, die Ihnen jedes Mal in den Sinn kommen wird, wenn Sie auf das Schließkreuz eines Werbe-Pop-ups klicken!