de schaduw van fles

De schaduw van de fles onderzoekt hoe vroegere campagnes tegen alcoholmisbruik via krachtige beeldcultuur en massamedia probeerden een publiek te overtuigen. Het boek toont hoe hervormers, artsen en religieuze organisaties met toverlantaarns, wassen figuren, theater en de vroege film emotioneel geladen boodschappen verstouwden en zo sociale veranderingen trachtten te bewerkstelligen. Het werk belicht een omvangrijk en grotendeels onbekend beeldarchief dat een vroege poging tot gedragsverandering vastlegt en verduidelijkt hoe visuele strategieën toen deels verrassend actueel blijven. In dit boek worden bovendien de visuele keuzes en de werking van populaire media belicht, wat nieuw licht werpt op onze eigen mediacultuur. De tekst is geschreven door Bart Moens en Margo Buelens-Terryn.

Inhoud

• Strijd tegen alcoholmisbruik door middel van massamedia
• Gebruik van toverlantaarns, wassen figuren, theater en vroege film
• Emotionele campagnes en visuele retoriek
• Verzameld beeldarchief als voorbeeld van vroege gedragsverandering
• Inzicht in vroege strategieën met doorwerking naar hedendaagse mediacultuur