Dança e moda: a estratégia única da Repetto

Este livro analisa as ligações entre a dança enquanto arte, mas sobretudo como especialidade técnica, e os produtos da moda, através do exemplo mais emblemático: a marca Repetto. A dança penetra no universo da moda por múltiplas vias: colaborações na criação de figurinos de palco, fonte de inspiração para as coleções dos criadores, referências ao universo da dança na estratégia de comunicação... A Repetto destaca-se, no entanto, desde os seus primórdios em 1947, graças a uma fundadora inovadora, cuja estratégia foi recentemente retomada com sucesso. Nascida de uma inovação técnica destinada à dança, a 'costura invertida', a marca soube tornar-se uma referência na moda, mantendo ao mesmo tempo uma forte ligação com a dança e com os bailarinos amadores. Vamos analisar como a especialização técnica na dança permite que uma marca como a Repetto tenha presença tanto na moda como na dança, e como os dois setores se reforçam mutuamente numa estratégia global.