Creazione e gestione dell'immagine del marchio: DE

La maggior parte degli imprenditori mondiali considera il marketing management la professione più dinamica nell'ambito della gestione aziendale. Una delle ragioni principali di ciò risiede nell'ampia varietà di significati attribuiti al marchio nel corso degli anni e nel ruolo centrale che esso riveste sia per gli imprenditori che per i consumatori. Per molti anni il mondo degli affari ha percepito il marchio come un prodotto dell'attività commerciale dell'organizzazione di marketing, sottovalutandone di conseguenza il valore e le capacità economiche. Tuttavia, questa percezione ha subito un cambiamento alla fine del XX secolo, quando si è iniziato a riconoscere il marchio come la risorsa principale dell'azienda di marketing. Da semplice prodotto, il marchio è diventato uno strumento strategico negoziabile ed è di fatto il principale incentivo per fusioni e acquisizioni, un fenomeno che è diventato gradualmente onnipresente sulla scena economica globale. Inoltre, il mondo degli affari ha iniziato a utilizzare il marchio in vari modi per promuovere ulteriormente lo status dell'azienda che lo commercializza. Ciò si è manifestato attraverso misure di marketing dell'immagine volte a formare e rafforzare l'immagine aziendale delle organizzazioni commerciali.