Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance

COMPETITIVE ADVANTAGE onderzoekt de grondslagen van concurrentievoordeel binnen een individuele firma. Het boek introduceert een nieuwe manier om te begrijpen wat een bedrijf doet via de waarde keten, die een onderneming opdeelt in activiteiten — de bouwstenen van concurrentievoordeel. Het werk biedt een krachtig framework om kostendrivers te doorgronden en de relatieve kostenpositie van een product of dienst te verklaren. Leiders kunnen zo de onderliggende bronnen van klantwaarde isoleren die tot een premium prijs kunnen leiden, en inzicht krijgen in waarom het ene product het andere kan vervangen. Daarbij gaat het niet alleen om afzonderlijke activiteiten, maar om hoe deze activiteiten onderling en in relatie tot leveranciers- en klantactiviteiten samenwerken. PORTER’s ideeën hebben de term “competitief voordeel” verankerd in het vakgebied van internationaal zakendoen en blijven invloeden sturen op hoe strategie concreet en uitvoerbaar wordt.

Kernpunten

• Waarde keten: activiteiten als bouwstenen
• Relaties tussen activiteiten en factoren
• Kostendrivers en prijspositie
• Klantwaarde als bron voor premium