Blogues para publicitar

Os anúncios online tornaram-se uma ferramenta poderosa através da qual os anunciantes atraem clientes para os seus produtos e serviços. No entanto, uma mudança constante no comportamento dos consumidores na Internet levou os anunciantes a adoptarem um novo modelo dinâmico centrado no consumidor e a afastarem-se do foco tradicional centrado no editor. Por outro lado, os consumidores estão a tornar-se mais selectivos em relação aos conteúdos digitais e esperam conteúdos valiosos e de elevada qualidade para interagirem com as marcas em linha. Para os anunciantes, isto significa que não podem chegar aos consumidores recorrendo apenas a estratégias de marketing "push", como as mensagens directas e os banners, mas que também têm de tirar partido das estratégias de marketing "pull". Uma vez que os blogues na Dinamarca são um desenvolvimento recente em comparação com outros países, como a América, este livro tem como objetivo analisar de que forma os anunciantes podem beneficiar dos bloguistas no mercado dinamarquês para chegarem a potenciais consumidores. Os resultados sugerem um novo modelo sobre a forma como os anunciantes podem beneficiar dos bloguistas. Isso acontece através de uma narrativa credível e de uma relação emocional com os consumidores.