Bewertung der relativen Leistung von Online Werbemedien

Online-Marketingkampagnen sind der große Trend in der heutigen Werbewelt. Die offensichtlichen Vorteile von Online-Werbemedien - niedrige Kosten, vielfältige Tracking-Optionen und bessere Segmentierung - zwingen Marketingmanager dazu, große Teile ihrer Werbebudgets von traditionellen Offline-Marketingmedien auf Online-Werbekampagnen umzuverteilen. Für Online-Werbung eignen sich mehrere digitale Kommunikationskanäle, die je nach der allgemeinen Markenstrategie unterschiedliche Kommunikationsziele verfolgen - Bekanntheit, Engagement, Traffic-Generierung, Lead-Generierung und Verkaufskonversion. Welchen Kanal oder welche Kombination von Kanälen Werbetreibende oder Marketingagenturen einsetzen sollten, um ihre Kommunikationsziele bestmöglich zu erreichen, ist jedoch nach wie vor höchst unklar. Dies gilt insbesondere für Werbemärkte außerhalb der USA.