Alchemy

Dit boek onderzoekt waarom mensen vaak irrationeel handelen bij besluitvorming en hoe dit inzicht bruikbaar kan zijn voor branding, bedrijfsleven en maatschappelijke doelen. Rory Sutherland, bekend als TED Talk-spreker en iconisch figuur uit Ogilvy, deelt tientallen jaren praktijkervaring en verhalen die aantonen dat het loslaten van strikte logica nieuwe mogelijkheden opent. Aan de hand van voorbeelden zoals Red Bull en populaire anekdotes over alledaagse percepties, laat het boek zien hoe minder logisch denken tot effectievere oplossingen kan leiden dan strikt rationeel redeneren. Het boek combineert gedragswetenschap met boeiende casos en zoekt naar manieren om ideeën op een creatieve en soms onverwachte manier te benaderen, met de nadruk op toepassing in branding en sociale doelen. Het betoogt dat om brille te bereiken, soms irrationeel denken noodzakelijk is.

Inhoud

Het boek onderzoekt hoe irrationeel denken invloed heeft op menselijk gedrag en besluitvorming. Het behandelt hoe branding niet enkel verkoopt, maar ook maatschappelijke doelen kan bevorderen. Aan de hand van voorbeelden uit het dagelijks leven en praktische veldwerk laat het zien waarom het soms beter is om minder logisch te zijn dan precies correct.

Technische specificaties

• Auteur: Rory Sutherland
• Titelgerelateerde verwijzing: thema’s rondom irrationeel denken en branding
• Onderwerp: gedragswetenschap en marketing
• Gebaseerd op dertig jaar veldwerk
• Uitgever: Penguin Books UK
• Pagina’s: 384; Formaat: paperback