A criança e as personagens imaginárias das marcas

A personagem imaginária de uma marca, símbolo figurativo da mesma, é um meio de identificação da marca, que serve de intermediário para comunicar os seus valores, promovê-la e, sobretudo, para melhorar a sua memorização por parte dos consumidores. E como as crianças são cada vez mais influenciadas pelas ações de marketing da empresa, sendo um público-alvo muito específico e um mercado por direito próprio a ser explorado numa primeira fase e a ser fidelizado posteriormente, as personagens imaginárias das marcas revelaram-se uma ferramenta muito eficaz em termos de comunicação, funcionando como emblemas que favorecem o reconhecimento da marca por parte das crianças consumidoras, bem como o seu apego à mesma. E isto, através da sua presença nas embalagens e nas campanhas e anúncios publicitários.